Tyylivinkkejä vuodenaikojen vaihteeseen

Kaupallisessa yhteistyössä Nanso, sisältää arvonnan

Elämme taas näitä kummallisia aikoja, kun ei aamuisin tiedä pitäisikö pukea päälle t-paita ja shortsit vai neule ja nahkatakki. Tavallaan rakastan juuri tätä aikaa, kun samaan asuun voi yhdistää sandaalit ja sen lempirotsin – harvinaista herkkua! Kävin viime viikolla tutustumassa Nanson alkusyksyn mallistoon ja yhdistelin suosikeistani rentoja asuja, jotka taipuvat näihin vaihteleviin lämpötiloihin.

Alkuun uutinen, Nanso on nimittäin alkanut valmistaa tuttua Tasku -t-paitaansa luomupuuvillasta! Luomupuuvillan viljely kuluttaa 90% vähemmän vettä, sillä kasteluun käytetään enimmäkseen sadevettä. Lisäksi luomupuuvillan viljelyssä ei käytetä lainkaan ihmisille tai ympäristölle haitallisia torjunta-aineita tai lannoitteita. Luomupuuvillaisena löytyy myös muita BASIC-malliston tuotteita ja jatkoa on kuulemma luvassa. Lisää voi lukea Nanson sivuilta.

Paidan mitoitus on reilu, joten kannattaa ehkä ottaa tavallista pienempi koko.

Tasku-paita on ollut viime vuosina luottovaatteeni niin valkoisena kuin mustana, käytän sitä useimmiten ihan sellaisenaan farkkujen kanssa ja tarvittaessa puen päälle villatakin tai nahkarotsin. Olen huomannut, että Tasku-paitaa suosii nykyisin myös moni muotialan ammattilainen stailaajista meikkaajiin, ja ymmärrän täysin miksi: paidan väljä malli imartelee monia, napakka puuvilla kestää pesusta toiseen ja hinta-laatusuhde on todella kohdallaan. Ihan mahtavaa, että paidasta löytyy nyt aiempaa vastuullisempi versio.

Kapeaolkaiminen toppi on Nanson Basic-mallistoa, joka on aina valikoimissa. Toppikin on nykyään luomupuuvillaa! Minulla oli topista visio, joka onnistui omasta mielestäni täydellisesti: valitsin tarkoituksella vähän reilun koon (toppi on L-kokoinen) ja leikkasin siitä helman pois. Tai no, Jarno leikkasi, koska hän on entinen vaatemyyjä ja minä puolestani en ole tunnettu kärsivällisyydestäni askarteluhommissa. Halusin topista lyhyen, niin että vatsa vilahtaisi pikkuisen housujen ja paidan välistä. Ihana minimalistinen ysärilook, ilakoin napapaidassani. Sporty Spice, riemuitsi Jarno. Se ei ehkä ollut ihan se referenssi mitä tässä haettiin, mutta ihan sama, molemmat tykkäsivät.

Yhdistin toppiin Seela-housut, leveälahkeiset mustat housut, jotka istuivat minimalistiseen ysäriasuuni kuin olisivat siihen suunnitellut. Housut ovat lanteista ja pepusta melko istuvat, ja laskeutuvat siitä alas suorina ja leveinä. Nämä pakkaisin reissulle mukaan, sillä napakka materiaali ei rypisty millään.

Asu toimii lämpimään loppukesän päivään, kun aurinko paistaa vielä kuumasti. Peittävyyttä saisi niukalla, lyhyellä neuleella, joka valuu rennosti toisen olkapään päältä. Tai nahkarotsilla! Otimme suurimman osan näistä kuvista eilen, tänään käytin samaa toppia farkkujen ja nahkarotsin kanssa.

Helena-paitapusero on rapsakkaa puuvilla-popliinia. Vaikka en usko tyyligurujen laatimiin nämä vaatekappaleet kaikkien pitäisi omistaa -listoihin, suosittelen jokaiselle valkoista paitapuseroa, koska se on nopein tapa huijata itsestään freesin ja skarpin oloinen silloin kun on todellisuudessa aivan kaikkea muuta. Valkoinen paitapusero on myös helppo yhdistää kaikenlaisiin asuihin. Alle voi pukea pillifarkut tai suorat housut, shortsit tai nahkahameen, päällä toimii villapaita tai nahkatakki – ja ihan mistä tahansa näiden yhdistelmästä syntyy takuuvarma asukokonaisuus, jolla ei voi mennä vikaan.

KYLLÄ, yhdistin paitapuseron leggingseihin! Olen vähän puolitosissani pohtinut pitäisikö leggingsit tuoda takaisin ja tämä oli siihen liian hyvä tilaisuus, sillä paidan pituus mahdollistaa sen käyttämisen lyhyenä mekkona (tunika-sanaa en käytä, siihen vedetään nyt raja tässä lähivuosikymmenten tyyliryöstelyssä). Napakat 80 denierin leggarit ovat Nanson sisarbrändi Voguen valikoimista ja toimivat loistavasti pitkän paidan alla. Toivottavasti ette nyt vetäneet kahvejanne väärään kurkkuun, mutta minä tykkäsin tästä yhdistelmästä ja taidan alkaa sporttailla tätä rennompina päivinä. Kun viilenee, avonnaiset kengät voi korvata nilkkabuutseilla ja puseron päälle pukea väljän harmaan villapaidan. Ah, en just nyt keksi mukavampaa asua syksyn kohtaamiseen.

Neuleista puheenollen! Yksi ikuisia alkusyksyn suosikkejani on lämmin neule, joka puetaan mieluiten sellaisenaan. Rakastan sitä mitä neule tuntuu kesän päivettämää ihoa vasten, miten se valuu ja laskeutuu, kun alla ei ole edes rintaliivejä. Liivittömyys ei toki kaikille tai kaikissa tilanteissa toimi, joten onneksi vaihtoehtoja on. Kaarna-neule löytyy alkusyksyn mallistosta valkoisena ja tummansinisenä ja siinä on merinovillaa ja alpakkaa, valitettavasti myös hiukan akryylia – ensi mallistoon vaadin tästä kokonaan luonnonmateriaaleista tehdyn version, vaikka se olisikin sitten hintavampi.

En yleensä pidä tyköistuvista neuleista, mutta musta Rib-poolo on tyypillinen Nanso-vaate eli tuntuu päällä aivan ihanalta! Ohut viskoosineulos on hengittävää eikä kuvaushetkellä tullut hirveä hiki, vaikka asteita oli yli 20. Plussaa pienestä ja sirosta poolokauluksesta, joka ei nouse liian korkealle tai purista kaulaa. Tämä paita herätti sekä Jarnossa että muotitietoisessa ystävässä spontaanin “ai ku kiva” -kehun ja ihan totta, sirossa poolopaidassa on freesi fiilis kun yleensä käytän väljiä villapaitoja.

Nanson valikoimissa on nykyään myös farkkuja ja Demi-farkut ovat tämän syksyn uutuus. Tykkään käyttää vaaleansinisiä farkkuja nimenomaan syksyisin – ne tuovat asuihin raikkautta ja rentoutta tummien sävyjen vastapainoksi. Näissä on oikeasti täyspitkät lahkeet, mutta pätkäisin (Jarno pätkäisi) ne nilkkapituuteen. Lookiin tarvitaan vain sakset, pienet hapsut syntyivät sormin haromalla. Paras työkalu leikkuujäljen kuluttamiseen olisi ollut karkea hiomapaperi, en ymmärrä miten sellaista ei meidän remonttitaloudesta löytynyt (tarkemmin ajatellen varmaan juuri siksi, että ne kaikki on käytetty).

Henkäys-mekko kuuluu syksyn kotoilumallistoon, mutta ihastuin kapeaan malliin, ohueen materiaaliin ja avonnaiseen selkään, ja päätin käyttää sitä mekkona. Sopivasti alkusyksyinen, puettu kokonaisuus syntyy yhdistämällä mekkoon kävelykengät ja pitkän, ohuen takin. Tykästyin salvianvihreäänkin versioon, mutta mustasta on helpompi taikoa kaupunkikelpoinen asu. Samasta ihanasta lyocellia ja puuvillaa sisältävästä materiaalista on tehty myös hihaton Henkäys-paita. Siinäpä itseasiassa vaihtoehto yläosaksi, jos kapeaolkaiminen toppi tuntuu paljastavan liikaa ihoa.

Ylle-takki onkin teistä monille ehkä tuttu. Nanso lanseerasi uudet takkinsa viime syksynä ja tämä kaunis villakankainen malli oli yksi niistä. Ne myytiin nopeasti loppuun, enkä ihmettele yhtään – niissä on 50% villaa, loistava hinta-laatusuhde ja malli on ihanan rento ja väljä. Vuoretonta takkia voi käyttää myös neuletakin tapaan ja hihoja on helppo kääriä (tätä luksusta ei paksummissa takeissa ole).

Viininpunainen takki on juuri saapunut kauppoihin ja veikkaan, että tämäkin menee kuumille kiville, sillä syvä sävy on herkullinen ja sopii monille. Aion sportata sitä paljaiden säärten ja ruskeiden kävelykenkien kanssa niin kauan kuin suinkin tarkenen. Ostin nuo tukevat kengät kympillä kirppikseltä pari vuotta sitten ihan uudenveroisessa kunnossa (ruotsalaiset kengät ovat maksaneet uutena varmasti satoja euroja) ja olen edelleen sitä mieltä, että ne olivat yksi kaikkien aikojen parhaista kirppislöydöistä.

Testasin takkia housujenkin kanssa, sillä kyllä ne koleammatkin kelit sieltä vielä saapuvat. Tummansinisten Viistasku-farkkujen kanssa asusta tuleekin jo selvästi syksyisempi, sopiva sellaisiin päiviin kun aamuisin on jo selvästi viileää. Käärin silti farkkujen lahkeita ylöspäin, nilkkojen vilauttelu ei lopu ennen ensimmäisiä pakkasia.

Musta poolopaita näyttää itseasiassa superhyvältä ohuen villakangastakin kaverina. Poolokauluksen kanssa ei tarvitse kaivaa huiviakaan esiin vielä pitkään aikaan.

Kuvissa näkyvät tuotteet ovat Nanson myymälöissä ja verkkokaupassa 25% alennuksessa tämän viikon ajan sunnuntaihin 25.8. saakka. Etenkin pienten kokojen kanssa kannattaa olla nopea, sillä ne saattavat suosituimpien tuotteiden kohdalla loppua.

Tämähän alkaa olla perinne, että valokuvaajakin valitsee suosikkivaatteensa (ja varastaa sen minulta). 

Loppuun tuttu arvonta. Kerrohan, mikä kuvien vaatteista on suosikkisi? Vastanneiden kesken arvotaan kolme lahjakorttia, joilla saa lunastaa itselleen vapaavalintaisen tuotteen Nanson myymälästä. Vastausaikaa on lauantaihin 24. elokuuta saakka. Arvontailoa ja aurinkoa elokuun loppuun!

PHOTOS BY STELLA HARASEK & JARNO JUSSILA

Heinäkuun helleasu

Viime päivinä ei ole paljoa kiinnostellut pukeutua muuhun kuin bikineihin, mutta silloin kun olen säädyllisyyssyistä tarvinnut ihmisten ilmoilla liikkuessa enemmän päällepantavaa, olen turvautunut ohueen mekkoon, varvastossuihin ja näyttäviin aurinkolaseihin, koska ne onnistuvat tekemään hutaistustakin helleasusta kokonaisen.

Vaaleanpunaiset pyöreät aurinkolasit ovat suosikkini muutaman vuoden takaa, yhä säännöllisessä käytössä, koska maailma näyttää ihanalta niiden läpi katsottuna. Musta mekko on löytö Facebookin kierrätysryhmästä, nappasin sen kympillä kaverin kirppiskasasta ja olen tyytyväinen, vaikka tuuli tarttuu sen helmaan ja saa sen näyttämään raskausmekolta. Näillä keleillä ei voi muutenkaan kuvitella pukevansa mitään ihonmyötäistä.

MASSIMO DUTTI MEKKO SECONDHAND
FRENCY & MERCURY X DANIEL WONG AURINKOLASIT* TREND OPTIC
VARVASTOSSUT HAVAIANAS
KORIKASSI KOKORI BASKETS
*SAATU

Laukun virkaa on saanut toimittaa Ghanassa käsinpunottu korikassi, jossa on superkätevä kuljettaa viinipulloja, mansikoita ja kukkia (on testattu). Ostin sen tovi sitten Kokori Basketsin popup-kaupasta, ja ehkä pari muuta, koska koreja tarvitaan aina. Korit ja korikassit ovat kyllä ikuinen heikkouteni. Puolustuksekseni sanottakoon, että jokaiselle oli valmiiksi määritelty tehtävä, joten ne pääsivät heti käyttöön. Kokorin korit ovat superkauniita ja vastuullisesti valmistettuja, joten suosittelen pitämään tätä uutta pikkufirmaa silmällä, jos korit kiinnostavat.

PHOTOS BY JARNO JUSSILA

Kimallusta ja kokomustaa

Kesäasu viikon parin takaa, kun lähdimme ulos viettämään vähän iltaa ja teki mieli pukea päälle jotain kivaa. Keksin, että kimaltava uimapuku näyttää ihanalta väljien housujen ja niukan jakun alla. Muistan keskimäärin kerran vuodessa, että uikkareita voi käyttää osana muutakin kuin rantapukeutumista – ja olen joka kerta yhtä tyytyväinen itseeni ihan kuin tämä olisi täysin uusi idea eikä suinkaan yksi niistä miljoonista, jotka olen nyysinyt menneiltä vuosikymmeniltä. Mutta miksi keksiä pyörää uudestaan, kun maailma on täynnä ihania ideoita, jotka on todettu toimiviksi ennen kuin edes synnyin!

Hankin Donna Karanin valuvat, levenevät vintagehousut New Yorkista. Rakastan niiden rentoa eleganssia – ne ovat samaan aikaan aivan älyttömän mukavat ja tyylikkäät, mikä on yhdistelmänä vähintäänkin harvinainen. Lahkeita pitäisi ehkä lyhentää aavistuksen, mutta keräillessäni voimia siihen olen käyttänyt housuja korkojen kanssa, siten ne ovat täydelliset enkä astele koko aikaa lahkeideni päällä. Mikä siinä muuten onkin, että vaatteiden vieminen ompelijalle on samanlainen monen vuoden motivoinnin vaativa urakka kuin taideteosten vieminen kehystämöön?

MUSTA JAKKU* FILIPPA K
FRENCY & MERCURY AURINKOLASIT* TREND OPTIC
UIKKARIT & OTHER STORIES
DONNA KARAN HOUSUT VINTAGELÖYTÖ
NAHKASANDAALIT* SOKOS
PUNOSKASSI KIRPPISLÖYTÖ
KAULARIIPUS PARIISISTA
*SAATU

Mustat vaatteet, kullanhohtoinen kimallus ja olkapunoskassi näyttävät itseasiassa aika kivalta kesäyhdistelmältä – ehdottomasti jatkoon. Ohuet kultakorut kruunaavat lookin. Olen viime aikoina myynyt ja lahjoittanut melkein kaikki koruni pois, säilytin vain ne joita oikeasti käytän. Ah miten paljon energiaa säästyy, kun ei tarvitse enää tuskailla korulaarin äärellä, sovittaa kaikenlaista ja valita kuitenkin lopuksi ne tismalleen samat kuin aina.

PHOTOS BY JARNO JUSSILA

Vaaleita raitoja ja kirjakauppaunelmia

Nappasimme tovi sitten muutaman kuvan sen kunniaksi, että olin käynyt taas Markon saksittavana. Vähän taas lisää vaaleutta, vähän enemmän keveyttä, sama resepti jolla on menty viime kuukaudet. Olen alkanut tottua tähän lookiin, hätkähdin kun näin pitkät hiukseni viimekesäisissä kuvissa. En muistanutkaan miten pitkät ne olivat! Ja silloin tietysti ajattelin suurimman osan ajasta että äh miksi ne roikkuvat taas tiellä.

Olen alkanut taas vähän vaiheilla tukkani kanssa – pitäisikö taas antaa sen vaan kasvaa pitkäksi surffireuhkaksi, vai pitää lyhyempänä ja särmänä? Molemmissa on puolensa. Välillä tuntuu, että tästä lyhyemmästä saisi enemmän irti, jos jaksaisi laittaa sitä silloin tällöin, taivutella latvoja raudalla kuten Marko tekee. Sama olo oli tosin pitkästäkin tukasta. Ehkä näin 37-vuotiaana kannattaa jo myöntää itselleen, että is just not happening. Hiustenkuivaajaan voisi silti sijoittaa ensi syksynä kun lämpötilat alkavat laskea.

Kuvat on otettu Albertinkadulla pienen kirjadivarin edessä. Se on ollut kiinni niin kauan kuin olemme asuneet Punavuoressa, siis yli vuoden, ja haaveilen välillä, että ostaisin sen pois ja alkaisin tarjoilla siellä viiniä ja kirjasuosituksia. Asiakaspaikkoja (eli nojatuoleja) mahtuisi ainakin kaksi ja koiria varten levittäisin lattialle paksun marokkolaisen maton. Kirjakauppa-viinibaarini ei ehkä olisi liiketoiminnaltaan voittajakonsepti, mutta tunnelma olisi takuulla kohdallaan.

Käytän harvoin valkoista, mutta aina kun käytän, mietin että pitäisi käyttää useammin. Se näyttää niin freesiltä varsinkin vähän päivettyneellä iholla. Rakastan sitä, että valkoisesta paidasta syntyy mustien housujen oikea asu, ajaton ja rento ja elegantti. Kenkävalinnalla saa taivuteltua nyanssit siihen suuntaan kuin haluaa: lenkkareiden kanssa kokonaisuus olisi urbaani, mustien avokkaiden kanssa klassinen. Mokkaisten korkosandaalieni kanssa se näyttää just siltä miltä haluan kesäisin näyttää, siltä että olen juuri kuljeskelemassa torille ostamaan kukkia tai lähdössä ulos viinille (vaikka oikeasti olen menossa apteekkiin hakemaan koiralle matolääkettä).

MOS MOSH KAULUSPAITA* DOTS
FRENCY & MERCURY AURINKOLASIT* TREND OPTIC
TOTEME FARKUT URBAN A
MARYAM NASSIR ZADEH MOKKAKOROT* MINIMAL NORDIC
KULTAINEN RIIPUS MATKAMUISTO PARIISISTA
*SAATU


PHOTOS BY JARNO JUSSILA

Kesän suosituin tyylikonsepti

Kesän ainakin tähän mennessä suosituin tyylikonsepti näyttää olevan kokomusta asu höystettynä punoskassilla ja mikäs siinä – sovitaan, että se on moderni kesäklassikko, joka toimii tilanteessa kuin tilanteessa. Täytyy toki muistaa, että omiin päiviini on sisältynyt viime aikoina Lapissa luuhaamisen ohella lähinnä kotona työskentelyä, erinnäistä pakumatkustelua, kameran takana heilumista ja palavereissa notkumista ihmisten kanssa, jotka olen tuntenut vuosia. Ei tarvitse varsinaisesti edustaa. Tulispa jotkut juhlat niin saisi vähän panikoida vaatekaapin äärellä.

T-PAITA* NANSO
TOTEMEN FARKUT URBAN A
AURINKOLASIT RAY-BAN
NAHKASANDAALIT* SOKOS
PUNOSKASSI KIRPPISLÖYTÖ
*SAATU

Ah nämä toissakeväänä kaappiini päätyneet kengät ovat tänäkin kesänä olleet ehdottomia suosikkejani. Tuo nahkapunos on supernätti ja korot ovat tarpeeksi tukevat ja mukavat, että niillä jaksaa painella. Olen ollut viime vuosina niin laiska, etten yksinkertaisesti jaksa enää minkäänlaisia vaikeita kenkiä, joiden kanssa pitää kärsiä, tasapainotella tai turvautua taksiin. Ehkä vielä jonain päivänä hankin ne 15-senttiset Yves Saint Laurentin korot, joissa nimeltämainitsematon muotia rakastava ystäväni haluaisi minut nähdä, mutta se päivä ei ole koittamassa ainakin ihan lähiaikoina (laiskuuden lisäksi sen estää se, että käytän kaikki rahani remontoimiseen).

Ostin uudet farkut, kerrankin aitoon tarpeeseen – olin kuluttanut edelliset mustat farkkuni niin puhki, ettei niitä saa enää paikattua. Omistin joskus hervottoman pinon farkkuja, mutta huomasin jossain vaiheessa, että käytin silti aina vain muutamia tiettyjä pareja. Sen jälkeen olen harventanut farkkukasaa niin luonnollisen poistuman kautta kuin kirppiksillä, ja säilyttänyt ainoastaan ne, joita todella käytän. Niitä ei ole montaa, mikä tekee pukeutumisesta tosi yksinkertaisen eikä tarvitse enää joka kerta vaatekaapin ääressä tuntea huonon omatunnon vihlaisua kaikista pareista, jotka jäävät päivä toisensa jälkeen hyllyyn odottamaan vuoroaan.

Mustat kynnet ja ohuet kultaiset korut kuuluvat kesälookiin. No, ne tuntuvat kuuluvan nykyään kaikkiin lookeihin. Kutsuin tätä joskus männävuosina jumittamiseksi, nykyään kutsun sitä omaksi tyyliksi.

PHOTOS BY JARNO JUSSILA

Palaveripäivien perusasu

✖ RIGA, LATVIA

Läksin viime viikolla Riikaan työmatkalle. Päivät olivat täynnä palavereita ja tiesin, että autossa istumista, kävelyä ja seisoskelua tulee paljon. Pakkasin siis pelkästään käytännöllisiä perusvaatteita: supermukavat pellavahousut, lenkkarit, nahkatakki, pari neuletta. Mutta eihän sitä ihminen oikeastaan paljon muuta neljän päivän matkalle tarvitsekaan! Jarno nappasi pari kuvaa, kun olimme taas lähdössä aamulla hotellista kohti päivän ensimmäistä tapaamista.

Perusvaatepäivinä tulee turvauduttua usein kokomustaan – se toimii kesälläkin, kun materiaalit ovat ohuet ja rennot. Hiekanvärinen kassi oli *köh* väriläiskäni. Parikymppisenä kannoin olalla usein kangaskasseja, viime vuosina ne ovat vaihtuneet asteen sofistikoituneimpiin punottuihin kasseihin, joihin voi sulloa huoletta kaiken mitä päivän aikana tarvitsee. Vähän silti ikävöin joskus sitä loppuun asti rakastettua haalistunutta kangaskassia, jossa luki support your local music scene. Tai ehken ikävöi niinkään siitä kassia, vaan musiikkialalle päätyneen kaksikymppisen musadiggarin loputonta intoa.

Jep, ei sitä nahkatakkia ihan hirveästi tarvittu. Kesä oli tietysti saapunut Riikaankin ja yhtä sateista päivää lukuunottamatta saimme nauttia jumalaisesta auringonvalosta – onneksi muistin aurinkorasvan.

PELLAVAHOUSUT* & T-PAITA* NANSO
DANTEN NAHKATAKKI* DOTS
AURINKOLASIT RAY-BAN
LENKKARIT PUMA
PUNOSKASSI MATKAMUISTO
*SAATU

PHOTOS BY JARNO JUSSILA

Sijoita suomalaisen muodin kasvuun

Kaupallinen yhteistyö Nanso

Viime kuukausina on tullut puhuttua niin sijoittamisesta kuin suomalaisen suunnittelun tukemisesta. Olen taas aiheen äärellä erään pitkäaikaisen yhteistyömme myötä teille tutuksi tulleen brändin tiimoilta: vuonna 1921 Nokialla perustettu Nanso on nimittäin mukana Invesdorin joukkorahoituksessa, johon voi osallistua kuka tahansa. Huh. Kuinka usein on mahdollista ostaa osuus ikonisesta suomalaisesta muotitalosta? Kampanjan toteutumisen kannalta näyttää jo nyt varsin hyvältä: joukkorahoitus on alkanut vain pari päivää sitten ja 51% minimitavoitteesta on jo koossa. Ihmisten usko on selvästi vahva.

Poimin näihin kuviin suosikkejani kevään pellavavalikoimasta, joka on rantautunut Nanson myymälöihin ja verkkokauppaan tällä viikolla. Luoto-mallistosta löytyy kauniisti leikattuja, pelkistetyn tyylikkäitä pellavavaatteita, jotka pukisin töihin, kaupungille tai rentoihin kesäjuhliin. Sarastus ja Kajo puolestaan koostuvat ohuemmista pellavavaatteista, jotka ovat täydellisiä kotona lorvimiseen, rannalle tai lomalle. Niitä on helppo yhdistellä niin toisiinsa kuin muihin lempivaatteisiinsa – tai käyttää sellaisenaan! Itsehän siirryin näiden kuvien ottamisen myötä henkisesti jo lomamoodiin lukemaan kirjaa auringon paahtamaan laiturinnokkaan. 

Lähes 100-vuotiaan Nanson juuret ovat syvällä Suomessa

Tiesittekö, että Nanso on saanut alkunsa 20-luvun Nokialla? Joukko paikallisia liikemiehiä perustivat värjäämön, joka laajensi pian vaatevalmistukseen. Vuosikymmenten saatossa Nansosta tuli rennon pukeutumisen pioneeri, jonka laadukkaat, painetut trikoovaatteet ovat tulleet tutuiksi suurimmalle osalle suomalaisista – niitä löytyi sekä äitini että isoäitini vaatekaapista ja käytin niitä teini-ikäisenä retrohenkisinä maksimekkoina. Viime vuosina Nanso on kokenut isoja uudistuksia ja onkin nyt uuden alun edessä. Yhtiö on edelleen sataprosenttisesti suomalaisessa omistuksessa.

Luoto-mekossa on a-linjainen helma, ohut puuvillavuori ja TASKUT. Tässä on ilmiselvä luottokolttu ensi kesän kemuihin.

Samasta talosta löytyy nykyään myös Ruotsissa alunperin perustettu brändi nimeltä Vogue, joka on valmistanut 30-luvulta saakka sukkia ja sukkahousuja. Niitä myydään ihan kaikkialla ja niitä löytyykin noin jokaisen suomalaisen naisen alusvaatelaatikosta, minultakin niin alpakkavillasukkia kuin ihania villasukkahousuja. Joukkorahoituksen avulla on tarkoitus saada molemmat Nanso Group Oy:n brändit uuteen kasvuun.

Joukkorahoitus on yleistyvä tapa rahoittaa esimerkiksi startup-yritysten kasvu, mutta tällä kertaa kyseessä on pitkän historian bränditalo, jonka liikevaihto oli viime vuonna melkein 18 miljoonaa euroa.

Vaaleanharmaa Kajo-tunika on niin täydellisen pelkistetty lomavaate, että tekisi mieli heittäytyä samantien selälleen jonkun koivun alle.

Trikoovaatteistaan tunnettu Nanso on tehnyt viime vuosien aikana tuntuvan imagonkohotuksen perinteisestä vaatevalmistajaksi moderniksi bränditaloksi. Marimekolta Nanson riveihin loikanneen pääsuunnittelija Noora Niinikosken johdolla linjaa on varmalla kädellä uudistettu ja tuotu tähän päivään: valikoima on täydentynyt niin farkuilla ja takeilla, pehmeä puuvillatrikoo on saanut rinnalleen uusia luonnonmateriaaleja kuten villan ja pellavan. Printtien rinnalle on tullut pelkistettyjä, yksivärisiä perusvaatteita kauluspaidoista täydelliseen t-paitaan. Yksi Niinikosken visioista onkin ollut luoda Nanson mallistoon The Perfect White Tee, joka johti mm. Tasku-klassikon syntyyn. Sana on kiirinyt ja tuo superlaadukas, täydellisen väljä t-paita löytyy nykyisin niin meikäläisen kuin suunnilleen jokaisen maan stailistin kaapista.

Nanson uudesta noususta kertoo myös se, että yhteistyössä toteutetut kirjoituksemme ovat olleet viimeiset kolme vuotta blogini suosituimpien juttujen joukossa. Arvonnat kiinnostavat tietysti aina, mutta uudet tuotteet ovat saaneet paljon kiitosta ja ottamistamme kuvista on tykätty paljon – toivottavasti myös näistä!

Mustat Luoto-housut laskeutuvat ihanasti ja sopivat täydellisesti yhteen samanvärisen Luoto-topin kanssa.

Nanson tuotteet suunnitellaan Suomessa, Helsingin Sörnäisissä sijaitsevassa supercoolissa loft-toimistossa (voisin muuttaa sinne milloin tahansa ja uskon, että koirat, jotka saavat juosta siellä vapaana, ovat täsmälleen samaa mieltä). Oman tiimin lisäksi Nanso työllistää vaihtuvia suunnittelijoita, jotka ovat tehneet nostalgiaa huokuvien printtien rinnalle upeita uusia kuoseja. Niissä on nähty viime vuosina mm. palkitun Reetta Ekin kädenjälkeä. Ekin töitä voi bongata taidegrafiikan muodossa myös gallerioiden seinillä.

Voin kertoa jo nyt, että korallinvärinen Kajo-kaftaani tulee olemaan ensi kesän lempivaate.

Uusi, raikas ilme on huomattu ja Nanson myynti onkin ollut hienossa kasvussa viimeisen kolmen vuoden aikana. Nansolla on Suomessa 15 myymälää, joiden myynti on kasvanut +45% vuodesta 2015 vuoteen 2018. Verkkokaupan myynnin kasvu hipoo samoja lukemia. Lisäksi Nanso myy tuotteitaan tukkukauppana niin suomalaisille asiakkaille kuin Ruotsiin, Hollantiin, Tanskaan ja moniin muihin maihin. Asiakkaina ovat niin suuremmat ketjut kuin pienet erikoisliikkeet.

Kolme syytä sijoittaa

Mahdollisuus hyvään taloudelliseen sijoitukseen. Sijoittaminen on aina riski, mutta tässä tapauksessa riski on tavallista pienempi. Toisin kuin startupeilla, Nansolla on jo olemassa olevia asiakkaita, erittäin tunnettu brändi ja konkreettisia tuloksia, jotka tukevat kasvustrategiaa. Luontainen mahdollisuus myydä sijoitukset voivat osua eteen vuosien 2021-2023 aikana.

Olet mukana muuttamassa muotiteollisuutta kestävämpään suuntaan. Planeettamme ei kestä enää kertakäyttökulttuuria ja pikamuotia. Nanso uskoo, että vaatteita pitäisi ostaa vähemmän ja käyttää pidempään. Vastuullisuus on Nanson mukaan ollut osa yhtiön arvoja ja toimintaa jo lähes sadan vuoden ajan – tutustu tarkemmin Nanson vastuullisuuspolitiikkaan.

Pääset ikonisten brändien omistajaksi. Jep, kovin usein ei osu vastaan tilaisuutta sijoittaa suomalaiseen muotiin saati näin tunnettuihin ja arvostettuihin brändeihin! Omistajana pääset osaksi Nanso-tiimiä, joka on luomassa uutta suomalaisen muodin menestystarinaa. Tunnen muuten itse henkilökohtaisesti useamman tyypin tästä tiimistä ja voin kertoa, että ovat aivan mahtavia.

Rakastan tätä kokoharmaata asua! Tulee mieleen joku seesteiseen elämäntyyliin keskittynyt lahko tai lepokoti, jossa kaikki pukeutuvat aistiärsykkeiden minimoimiseksi samanlaisiin vaatteisiin. Ajattelin hillua tässä Lappi-kodin pihalla koko ensi kesän. Kuvassa siis Kajo-housut ja Kajo-tunika

Nyt kun Nanson ja Voguen brändit on onnistuneesti uudistettu, tavoite on kaksinkertaistaa myynti vuoteen 2023 mennessä ja joukkorahoituksella etsitään sijoittajia kasvun vauhdittamiseksi. Invesdorin sivuilta löytyy valtavasti lisätietoa, mutta tässä vastaukset tärkeimpiin kysymyksiin.

Minimisijoitus on 10 osaketta ja yhden osakkeen arvon ollessa 55 euroa, minimisijoituksen hinnaksi tulee tällöin 550 euroa. Raha on aina suhteellinen käsite, mutta minusta summa ei ole ollenkaan paha! Sen verran uskaltaa moni aloittelevakin sijoittaja laittaa likoon.

Aikaa sijoituksen tekemiseen on 9. toukokuuta asti ja ohjeet ovat yksinkertaiset.

Ja kyllä, suosittelen elämää pellavaan pukeutuneena naisena, joka sijoittaa asioihin kuten suomalaiseen muotiin! En ole ikinä ollut kovin kiinnostunut sijoittamisesta ja rahasta, mutta se on kummasti alkanut kutkuttaa nyt, kun olen tajunnut, että viisaan sijoittamisen avulla voi rakentaa itselleen tulevaisuuden, jossa ei tarvitse välttämättä koko ajan ajatella rahaa. Passiiviset tulonlähteet voivat parhaimmillaan mahdollistaa suuremman vapauden, sapattivapaita omien projektien toteuttamiseen tai ihan vaan (pellavassa vietettyjä) pitkiä lomia.

Kaikki pellavatuotteet ovat 25% alennuksessa Nanson verkkokaupassa ensi sunnuntaihin saakka. Huomenna torstaina 11.4. alkaa myös Nanson kanta-asiakaspäivät, jolloin kaikki tuotteet ovat 25% alennuksessa myös myymälöissä sunnuntaihin asti. Kantiksena saat siis saman alen myös myymälästä.

Loppuun vielä tuttuun tapaan arvonta. Tällä kertaa palkintona on 50€ arvoisia lahjakortteja, joita on jaossa neljä. Kaikki 17.4. mennessä kommentoineet ovat mukana arvonnassa: voit kertoa kiinnostaako joukkorahoitus, tai paljasta mikä kuvissa vilahtavista pellavauutuuksista on suosikkisi!

PHOTOS BY JARNO JUSSILA

Vaaleanpunainen viikonloppu

Okei, viikonloppu on itseasiassa harvinaisen harmaa, mutta sitä suuremmalla syyllä tilanne vaatii vaaleanpunaisena hehkuvaa takkia. Olen muutenkin tuntenut viime aikoina selittämätöntä vetoa värejä kohtaan: ainakin poltettu oranssi (tuttavallisemmin terracotta), lohenpunainen ja koralli kiinnostavat. Samoin haalistunut keltainen, se sävy, josta tulee mieleen sormiin sulannut sitruunasorbetti ja valokuvat 60-luvun Nizzasta.

VAALEANPUNAINEN TAKKI* MARIMEKKO
SECOND FEMALEN MEKKO* DOTS
KULTAISET KORUT MATKAMUISTO PARIISISTA
VETOKETJUNILKKURIT SECONDHAND
*SAATU BLOGIN KAUTTA

Uudet silmälasit esittäytyvät ensimmäisen kerran! Ne ovat lukulasit enkä oikeasti käytä niitä ulkona, mutta puin ne tämän kerran kuvia varten. Superkauniit retrokehykset on saatu Trend Opticista ja rakastan sitä miten rennolta ja raukealta ne näyttävät. Toki tykkään myös siitä, että pystyn taas lukemaan ilman silmien siristelyä ja päänsärkyä. Palaan aiheeseen ensi viikolla, sillä en ole ainoa, jolla on taloudessamme uudet lasit. Kyllä, olemme just se ällöttävä pariskunta, joka tekee kaiken yhdessä, eikä edes hävetä.

Rakastan yhä lyhyitä, mustaksi kestolakattuja kynsiäni. Pienikin vaihtelu virkistää: pyysin viimeksi Jennin jättämään kynsien tyven nudeksi ja tykkäsin lopputuloksesta niin paljon, että taidan jatkaa tovin tällä linjalla. Lakkaus on paitsi kaunis, myös äärimmäisen käytännöllinen, sillä kynsien kasvamista ei huomaa ollenkaan samalla tavalla kuin yksivärisellä peruslakkauksella ja ne näyttävät siistiltä vielä kolmenkin viikon päästä. Selvisi, että tällä lakkaustyylillä on nimikin, half moon manicure. No niinpä tietysti. Aina kun kuvittelen keksineeni jotain omaperäistä, selviää että se onkin kokonainen skene, jolla on oma hashtag, kaksikymmentä tubekanavaa ja FB-sivu, jolla on puoli miljoonaa seuraajaa – ja minä olen se viimeinen ihminen maailmassa, joka saa tietää siitä.

Jarno sanoi, etten ole koskaan näyttänyt kuvissa enemmän itseltäni. En jäänyt kyselemään mitä hän tarkoitti, päätin ottaa tämän kohteliaisuutena. Itse en pysty ajattelemaan muuta kuin sitä miten paljon näytän uusine silmälasineni äidiltäni nuorempana.

Kiva viikonloppu käynnissä: kuvasin päivällä Natan kanssa, kohta tulee ystäviä kylään ja vuorossa on TACO NIGHT. Koirille on ostettu lähikaupan kalatiskiltä tuoreita silakoita. Huomenna on kirjoituspäivä, ajattelin varustautua villasukilla ja isolla pannullisella kahvia. Ei haittaa vaikka sataisi koko päivän, en aio poistua sohvalta. Mitäs teidän viikonloppuun kuuluu?

PHOTOS BY JARNO JUSSILA

Viikon kohokohdat x 5

1 ~ Tulimme rättiväsyneinä kuvauksista ja meitä odotti putipuhtaaksi siivottu koti! Ei ole parempaa tapaa käynnistää viikonloppu, sillä sen ansiosta voi heittäytyä samantien sohvalle käymättä läpi stressaavaa keskustelua nimeltä Pitäis siivota, joka jatkuu jatko-osalla nimeltä Onko pakko. Keskustelun lopputulos vaihtelee, mutta voin kertoa, että se ei ole koskaan se, että voisi samantien heittää jalat ylös ja nauttia kauniista kodista. Siivoaja on sijoitus parisuhteeseen ja molempien henkiseen hyvinvointiin.

SECOND FEMALEN MEKKO SAATU DOTSISTA
CHLOEN NILKKURIT SECONDHAND

2 ~ Lämpötilat ovat kivunneet plussan puolelle ja se tarkoittaa, että mekkokausi on virallisesti alkanut. Ei välitetä nyt siitä, että tänään(kin) satoi räntää. Kyllä se kevät sieltä tulee tänäkin vuonna ja huhtikuuhun on enää kaksi viikkoa. Olen ristinyt kuvan mustan huitulan Stevie Nicks -mekokseni ja kaivanut sen kaveriksi kaapista pari vuotta sitten hankitut solkinilkkurit. Niiden ohut nahka ei kestä kovin kummoisia loskalammikoita ja toivon, että säiden jumalat ottavat vihjeestä vaarin. Ja ei, kevään fiilistely ei ole mitenkään ristiriidassa sen kanssa, että haaveilen myös pohjoisen talvesta.

3 ~ Vietin eilen illan Galerie Forsblomilla, jossa taiteilija Ville Kylätasku ja muotisuunnittelija Mirkka Metsola julkistivat yhteistyönä syntyneen Ultraviolet-vaatemallistonsa, kokoelman vaatteita, joihin on painettu Villen töistä poimittuja printtejä. Täpötäydessä galleriassa jyskytti tekno, mallit seisoivat liikkumattomina teosten keskellä ja ihmiset parveilivat heidän ympärillään. Pari tuntia taidealtistusta, teknoa ja yleistä meteliä tekivät hyvää ärsyttävän perjantain päätteeksi. Päädyimme vielä lasilliselle ystävien kanssa, joita en ole nähnyt aikoihin. Keskinkertaista viiniä, huippuseuraa.

4 ~ YLE Areenaan on tärähtänyt uusi komediasarja nimeltä AIKUISET, joka keskittyy millenniaalien elämään akselilla Kallio-Punavuori ja onnistuu kuvaamaan sekä tälle ajalle tyypillisiä kliseitä että kaksikymppisten ikiaikaista sekoilua. Ihana Maria Veitola tekee cameoroolin. Koukuttavat jaksot ovat lyhyet ja kymmenen jakson kauden ehtii hyvin katsoa putkeen viikonlopun aikana, nimim. Testasin puolestanne. Superhauska, suosittelen!

5 ~ Nauratti Hesarin uutinen Amos Rexin taideteoksesta, betonisesta Drifter-monoliitista jota ei päässyt torstaina katsomaan, koska se oli alavireinen. Äärimmäisen kokeilevan taiteen kanssa pitää varautua kaikkeen, museojohtaja kertoi. Tämä oli varmaan joku nerokas markkinointitemppu ja se todellakin toimi, koska nyt en pysty ajattelemaan muuta kuin milloin pääsen katsomaan ALAVIREISTÄ MONOLIITTIA.

PHOTOS BY JARNO JUSSILA

Kauan metsästetty mohairtakki

Joskus kärsivällisyys palkitaan! Minulla oli kolme vuotta sitten kuvauslainassa mm. näihin kuviin päätynyt Marimekon mohairtakki ja olen siitä saakka sättinyt itseäni, kun en tajunnut ostaa takkia omakseni silloin kun se oli kaupoissa. Olen vuosien varrella vaaniskellut takkia kirppiksillä ja internetin myyntipalstoilla, kunnes tovi sitten vihdoin tärppäsi: kaveri myi omansa Facebookin kierrätysryhmässä ja kerrankin olin oikeaan aikaan langoilla. Kiljuin AV YV OSTAN EPÄTOIVOJONO ja yhtä Kallion reissua myöhemmin takki oli kolmen vuoden odotuksen jälkeen vihdoin minun. Rakastan internetiä.

MARIMEKON MOHAIRTAKKI SECONDHAND
RIIPUS MATKAMUISTO PARIISISTA
IKIVANHAT NILKKURIT ACNE
KASHMIRNEULE IRIS & INK
LEEN FARKUT SECONDHAND

Olen kaivanut kaapista vanhat potkitut Pistolit. Kuluneet kengät sopivat näihin epämääräisiin keleihin, niiden kanssa ei tarvitse niin varoa. Tukevat korot ovat muutenkin parhaat kengät loskaan, sillä ne eivät kastu niin nopeasti kuin lammikoissa laahaavat tasapohjaiset kengät. Tämä saattaa olla harhaa, mutta sovitaan niin, että saan pitää siitä kiinni. Vaikutus se on lumevaikutuskin.

Alkuvuosi on harvoin tyyli-inspiraation juhlaa eikä tämä ole ollut mikään poikkeus, enemmänkin kiinnostaa turvavaatteet ja lämpimänä pysyminen. Olen kiskonut useimpina aamuina sen enempää miettimättä päälle farkut ja jonkun villapaidan, onneksi muhkea mohairtakki tuo olemukseen vähän potkua ja uusi kevyempi tukka piristää. Hyvä fiilis on joskus niin pienistä asioista kiinni.

Mustat kynnet ovat yhä vain lempiasusteeni. Miksipä vaihtaa, kun se kerran toimii. Ennustan silti, että punaisesta oranssiin liukuvat kirkkaat värit alkavat taas houkutella, kun talvi taittuu kevääksi ja lämpötilat alkavat nousta. Sääennuste lupaa loppuviikoksi plus viittä – eikö se tarkoita, että ollaan jo hyvällä matkalla?

Huomasin omia blogiarkistoja selatessani, että viime kuukausina on ollut tosi vähän niinsanottuja asujuttuja. “Niinsanottu” siksi, että olen aina kokenut konseptin vähän vieraaksi, mutta pyrkinyt silti dokumentoimaan pukeutumistani aina kun siihen on ollut sopiva tilaisuus – on kuitenkin kivaa puhua tyylistä, kengistä ja kauniista vaatteista, tarinoista niiden takaa.

Asukuvien vähyys on johtunut osin talvesta ja vähäisestä valosta, osin siitä että olen karsinut vaatekaappini alle puoleen siitä mitä se oli eikä pukeutumisessani ole ollut  valtavasti variaatiota (eipä sillä, että olisi aina ennenkään ollut). Olen pyrkinyt yhdistelemään olemassaolevia vaatteitani uusilla tavoilla, innostumaan vähemmälle käytölle jääneistä vaatekappaleista ja sekoittamaan arkipukeutumiseen kimaltavia ja hohtavia vaatekappaleita, jotka ovat aiemmin ulkoilleet useimmiten kemuissa ja illanvietoissa. Mutta kyllähän näistä jutunjuurta löytyy! Täytyy alkaa napata kuvia useammin nyt kun valoa on päivä päivältä enemmän.

Muhkea kirppistakki, kuumaa vai kylmää?

PHOTOS BY JARNO JUSSILA

Vintagetaivas Tampereella

✖ TAMPERE

Minulla ja Jarnolla on muutakin yhteistä kuin levoton sielu ja rakkaus musiikkiin: olemme molemmat asuneet aikoinaan Tampereella ja koluneet siellä samoja nurkkia baareista levykauppoihin, tunteneet jopa musiikki- ja skeittipiirien kautta samoja ihmisiä. Olemme molemmat olleet myös elävän legendan mainetta nauttivan Yesterdayn vakioasiakkaita. Vuonna 1985 perustettu putiikki myy ja vuokraa vintage- ja retrovaatteita – ja valikoima on sanalla sanoen uskomaton.

Meidän Tampere-vuosinamme vaatteita ja asusteita pullisteleva putiikki sijaitsi Pyynikin uimahallin kupeessa, petollisen lähellä lukiotani. Kävin usein hyppytunneilla hypistelemässä aarteita. Ensimmäisen ostokseni tein, kun olin saanut kummitädiltäni 18-vuotislahjaksi tuhat markkaa. Summa oli opiskelijan budjetissa tuntuva ja päätin sijoittaa sen kunnolliseen talvitakkiin. Marssin suoraan Yesterdayhin sovittamaan kaikki kaupan kaikki kelsit, missä vierähti useampi tunti, mutta valinta oli lopulta helppo. Tuon ostat, putiikin perustaja Tuire sanoi yhden kohdalla. Sen minä ostin.

Sikamaisen hieno, totesi Tuire tästä kimaltavasta takista ja lisäsi: Sun pitäisi muutenkin sikailla enemmän.

Kauppias Virtanen on itse tietysti suurin syy putiikin legendaariseen maineeseen. Nykyään jo yli kuusikymppisen rouvan mielipidettä ei tarvitse arvailla, hän kertoo sen kyllä suoraan. Hän myös valitsee asiakkaansa eikä palvele esimerkiksi “epäilyttäviä huligaaneja” tai – kuten juuri kuulin Pipsa Hurmerinnalta – amerikkalaista indieyhtyettä nimeltä Wilco. Yhtye oli ollut pari vuotta sitten Tampereella ja pyrkinyt visiitille Tuiren putiikkiin, mutta kaikki lensivät ulos paitsi basisti. Vain John sai jäädä ostoksille. Onneksi me olemme toistaiseksi olleet tervetulleita, vaikka saammekin kuulla kunniamme aina kun yritämme neuvotella hinnoista.

Hämeenkadulla aikoinaan aloittanut putiikki toimii nykyään Itsenäisyydenkadulla ja on, jos mahdollista, vielä aiempaakin ahtaampi. Tila on täynnä vaaterekkejä, hyllyjä ja laukkupinoja, joiden keskelle jää vain pieni mutkitteleva polku. Suurin osa putiikin valikoimasta on suomalaista vintagea 50-luvulta 80-luvulle ja vaikka tavaraa riittää kirjaimellisesti lattiasta kattoon, Tuire tuntuu tietävän tarkalleen mitä häneltä löytyy. Kun kerroin etsiväni tietynlaista paljettimekkoa ja vakosamettista kokopukua, hän katosi putiikin perälle penkomaan ja palasi pian muutaman vaihtoehdon kanssa.

Mutta löytyikö paljettimekkoa tai vakosamettista kokopukua? Paljettimekkojen nyanssit ja muutoin täydellisen samettipuvun koko eivät valitettavasti natsanneet, mutta löysin kyllä jotain muuta – nimittäin tuon kotimaisen hopeisen pikkutakin, jota ajattelin käyttää keväällä pillifarkkujen ja valkoisen t-paidan kanssa. Jarno puolestaan löysi itselleen uudet ruskeat buutsit edellisten loppuun asti rakastettujen buutsien tilalle – ja Makkonen poimi mukaan täydelliset pyöreät aurinkolasit. Kiitos taas Tuire, ensi kertaan!

PS. Jos kauppa tai persoonallisen kauppiaan historia kiinnostaa, suosittelen Aamulehden parin vuoden takaista haastattelua.

Yesterday Second Hand
Itsenäisyydenkatu 12-14, Tampere
Ma-pe 12-18
La 11-15:30

PHOTOS BY STELLA HARASEK & JARNO JUSSILA

IVALO – sijoita eettiseen muotiin

Kaupallinen yhteistyö: IVALO

Uusi vuosi, uusi bisnesuutinen: minusta on tullut eettisen muodin sijoittaja, ja aion kannustaa teidätkin mukaan! Mutta aloitetaanpa alusta. Viime vuonna otsikkoihin aiempaa isommin noussut ilmastonmuutos on selvästi herättänyt ihmiset sankoin joukoin pohtimaan arvojaan ja kulutustottumuksiaan, sillä eettinen muoti on tällä hetkellä yksi muodin nopeimmin kasvavista osa-alueista. Onneksi. Pikamuotiin perustuva kertakäyttökulttuuri on tutkimusten mukaan yksi maapallon pahimmista saastuttajista, joten uudenlaista ajattelua ja konkreettisia tekoja kohti kestävämpää muotimaailmaa todella tarvitaan silläkin saralla.

Loistavia tapoja tehdä viisaampia valintoja on ostaa vähemmän ja harkitummin, pitää huolta ja korjata kaapista löytyviä vaatteita, käyttää vaatteitaan mahdollisimman kauan ja suosia vaateostoksilla vastuullisia brändejä. Vastuullista muotia suosimalla voimme vaikuttaa koko teollisuuteen: sillä tavoin kannamme pukeutumiseen käyttämämme eurot yrityksiin, joiden arvomaailmaa ja toimintatapoja haluamme tukea.

Vastuullisen muodin ostaminen ei ole valitettavasti aina ihan mutkatonta. Moni mielellään tekisi viisaampia valintoja vaateostoksilla, mutta ei tiedä miten. Mistä todella tietää missä ja miten vaate on valmistettu? Viherpesua vilisevässä maailmassa on vaikea tietää kestääkö tuote oikeasti kriittisen tarkastelun. Ja mikä tärkeintä: mistä vastuullista muotia edes löytyy? Yllättävän moni ei tiedä, eikä ihme, sillä kauppapaikkoja ei ole liikaa: putiikki siellä, toinen täällä. Kuin etsisi neulaa heinäsuovasta, eikä kaikilla ole aikaa tai energiaa etsiä.

Juuri tähän markkinarakoon syntyi eettiseen muotiin keskittyvä verkkokauppa nimeltä IVALO, jossa alkuperää tai tuotantotapojen kestävyyttä ei tarvitse arvailla, sillä mukaan on valittu ainoastaan tarkan seulan läpäiseviä brändejä. IVALO on tullut parin vuoden aikana tutuksi erityisesti nousevien suomalaisten suunnittelijoiden verkkokauppana, joka toimii niin selaimessa kuin kännykässä. Pienillä merkeillä ja suunnittelijoilla on harvoin mahdollisuus perustaa taipaleensa alussa omaa putiikkia ja IVALO on tarjonnut monille tärkeän (toisille jopa ainoan) jälleenmyyntikanavan, josta me kuluttajat löydämme saman katon alta paljon kiinnostavaa suomalaista muotia.

Kullattu rannekoru on kuvauslainassa kotimaiselta hyväntekeväisyyskorumerkiltä Guardian of The Baltic Sealta. Korut valmistetaan Suomessa käsityönä käyttäen laadukkaita ja eettisesti tuotettuja materiaaleja. 

Vuonna 2016 lanseerattu IVALO on maailman laajin eettisen muodin kauppapaikka, kun mitataan brändien määrässä: mukana on nimittäin melkein 350 muotibrändiä, joista suomalaisia on vajaa sata ja loput 17 eri maasta. Globaalisti toimiva palvelu toimittaa tilauksia 22 eri maahan. Kuulostaa kunnianhimoiselta ja sitä se onkin, mutta homma toimii hyvin, koska IVALO ei tarvitse omaa varastoa, vaan tuotteet lähtevät tilaajilleen suoraan brändeiltä. Valikoimissa on monia kotimaisia brändejä, joiden tekemisiä olen itse seurannut kiinnostuneena, kuten Lovia ja Hálo, jonka mekko vilahtaa näissä kuvissa.

IVALOlla on tällä hetkellä käynnissä joukkorahoituskampanja, johon lähdin sijoittajaksi – ja kannustan teitäkin mukaan.

Joukkorahoituksella tähdätään nopeaan, kansainväliseen kasvuun: siihen, että IVALO kasvaisi seuraavan viiden vuoden aikana maailman suurimmaksi eettisen muodin kauppapaikaksi. Suunnitelman suhteen näyttää hyvältä, sillä joukkorahoitus on lähtenyt hienosti käyntiin: kasassa on tällä hetkellä jo yli 270 000€ ja minimitavoite rahoituksen toteutumiselle on 350 110€, joka ei ole enää kaukana.

Miksi lähdin mukaan?

Vastuullinen sijoittaminen kiinnostaa, sillä se on konkreettinen tapa muuttaa maailmaa kestävämpään suuntaan. IVALO on täydellinen sijoituskohde: selvään markkinarakoon kehitetty, teknisesti edistyksellinen konsepti, jota tekevät joukko aidosti innostuneita ihmisiä juuri sellaisella filosofialla, jota tahdon tukea. IVALOn ydinajatus on, että vaatteen tulee kestää käyttöä ja aikaa, laatu on aina tärkeämpää kuin määrä ja vastuullisten valintojen tekeminen pitää olla kuluttajille mahdollisimman helppoa.

Ilahtuisin myös suunnattomasti, jos maailman suurin eettisen muodin kauppapaikka olisi suomalainen! Se on paitsi vastavoima pikamuodille ja kertakäyttökuluttamiselle, myös innovaatio, jolla on globaalilla tasolla paljon annettavaa.

Marta Valtovirta ja Jukka Puljujärvi perustivat kaksi vuotta sitten yhden tämän hetken kiinnostavimmista suomalaista merkeistä, Hálon, jonka vaatteiden inspiraationa toimii Lapin erämaat ja pohjoinen luonto. Merkki ei usko sesonkiajatteluun, vaan panostaa laadukkaisiin vaatteisiin, joita haluaa käyttää kauan. Monet malliston vaatteista ovat pysyvästi valikoimissa.  

Sijoitus on luonnollisesti myös mahdollisuus tehdä rahaa, sillä parhaassa tapauksessa sijoituksensa saa takaisin moninkertaisena. IVALOn tavoitteena on nousta viidessä vuodessa maailman suurimmaksi eettisen muodin markkinapaikaksi ja siitä eteenpäin maksaa omstajilleen joko vuotuista osinkoa, tai myydä yhtiö isommalle yhtiölle sellaisella summalla, joka takaisi omistajille 50-200-kertaisen tuoton.

Miten mahtava yhdistelmä se olisikaan – kartuttaa omaisuuttaan sijoittamalla kestävämpään tulevaisuuteen! On hyvä muistaa, että start upit ovat aina riskisijoituksia: siksi on tärkeää sijoittaa vain sen verran ettei oma talous kärsi kolausta, jos hanke epäonnistuu. Start up -maailmasta kuitenkin ponnistaa moni supermenestys, joka on onnistunut luomaan maailman mittakaavassa jotain aivan uutta: esimerkiksi Airbnb ja Uber aloittivat start up -yrityksinä.

Reidar-minimekko on osa hálo x Reidar Särestöniemi -mallistoa, joka on saanut innoituksensa kittiläläisen Reidar Särestöniemen (1925–1981) säkenöivästä taiteesta. Taskuilla varustetun minimekon hohtava printti on maalauksesta ‘Yössä Kukkii Kummat Kukat’. 

IVALOsta minulla on valtavan hyvä kutina. Muotimaailman murrokseen osuva konsepti on kahdessa vuodessa osoittautunut enemmän kuin toimivaksi ja viime vuoden aikana IVALO lähes tuplasi myyntinsä joka kvartaalilla – se on uskomaton saavutus! Enkä suinkaan ole ainoa IVALOn konseptiin ja kasvupotentiaaliin uskova. Sijoittajien joukossa on muitakin vaikuttajia, kuten Aamukahvilla-Henriikka, Ida365, Pupulandian Jenni ja Viena K. Mukana on myös nimekkäitä ammattisijoittajia Peter Vesterbackasta Leena Harkimoon, Eduard Pauligiin ja Pekka Mattilaan – ja heidän lisäkseen yli 20 muuta start-up -sijoittajaa. Taustavoimista voi päätellä paljon sijoituksen potentiaalista.

Miten voi sijoittaa?

IVALOn joukkorahoituskampanjaan voi osallistua helmikuun loppuun eli 28.2. asti. Minimisijoitus on 223€ ja joukkorahoituksen järjestää FundByME. Jos minimisummaa ei saada kasaan kampanjan aikana, kampanja peruuntuu ja saat sijoittamasi summan takaisin. Mutta jos minimisumma tulee täyteen, sinusta tulee IVALOn osakkeenomistaja minun ja muiden sijoittajien lailla. Hyvältä näyttää, sillä minimitavoitteesta on kerätty tammikuun aikana jo 78% ja aikaa on jäljellä vielä reilu kuukausi.

Yhtiön osakkeenomistajana saa osuuttaan vastaavan summan osinkoa jos ja kun osinkoja jaetaan, tai siivun yhtiön myynnistä, jos yhtiö päätetään myydä.

Sijoittaminen on yksinkertaista ja onnistuu helposti netissä: lue tarkat ohjeet IVALOon sijoittamiseen. Jos innostut mukaan, ilmoittaudu ihmeessä kommenttilootaan – olisi hauska tietää ketkä teistä lähtevät kanssasijoittajiksi!

PHOTOS BY JARNO JUSSILA